7月21日，由中国国家博物馆与欧莱雅中国联合推出的 美之道 项目在中国国家博物馆正式开幕。中国香料香精化妆品工业协会（以下简称 中国香妆协会 ）理事长颜江瑛一行受邀出席开幕式。

美之道 项目以 美 为核心，以 美 为通用语言，让文物 活 起来、让文化 动 起来，从中国国家博物馆馆藏中精选32件跨越新石器时代至近现代的文物，涵盖青铜器、瓷器、书画、服饰四大门类。这些文物不仅是历史的见证，更是中华美学精神的具象化表达。项目通过线下 美之道 导览路径与线上小程序交互的虚实结合模式，系统呈现中华美学 形神兼备 气韵生动 的独特基因。

知名经济学家马光远表示： 中国人民经历了从站起来、富起来，到强起来，现在还需要美起来。 中国国家博物馆与欧莱雅中国的 美之道 项目，为行业树立了 以美为媒 的典范 既守护文化根脉，又赋予其时代新意。 美之道 文化项目提醒中国香妆品牌，都可以从中国传统文化中汲取力量，促进品牌价值建设。

中国香妆协会顾问董树芬，产业研究中心主任姚永斌陪同参观。